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商場標識導向系統(tǒng)設計要求

??2023-02-20 閱讀:0

隨著人們的消費方式的變化,商場和超市越來越向綜合型、超大型的方向發(fā)展,以便于消費者能夠一站式將貨物全部購齊。但是,由于這些大型購物商場內(nèi)部是一個相對外界獨立的環(huán)境,顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生,因此如果標識導向系統(tǒng)建立得不夠完善,消費者極有可能要多花時間、人力尋找目標位置(當然,那些商場??统猓K杂袝r我們會發(fā)現(xiàn)消費者向銷售人員詢問:衛(wèi)生間在哪兒,電梯在哪兒等等。我們知道,零售業(yè)的競爭正日趨激烈,創(chuàng)造人性化的購物環(huán)境正逐漸成為管理層追求的管理目標,可是對一個很容易讓消費者迷失在樓層較多、銷售柜臺錯雜的環(huán)境中的商場,不能說實現(xiàn)了這個理念。

所謂商場標識導向系統(tǒng),指表現(xiàn)商場功能區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)的環(huán)境信息,包括導購圖、指示牌、地面標記等。目前,大部分商場的導向系統(tǒng)還停留在簡單標識的階段,只是在樓層入口處懸掛一塊指示標牌,標出該樓層的商品,樓層內(nèi)懸掛一些“出口”,“衛(wèi)生間”等簡單指示牌。這種導向系統(tǒng)不能說是從客戶的角度出發(fā),為消費者設計的。

商場標識導向系統(tǒng)設計要求

設計一套較完善的導向系統(tǒng)一般遵循以下幾個原則:

準確性:標識信息應該準確、完整,不能錯誤引導用戶或致使用戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏差。

簡潔性:標識應該簡單明了,使得用戶易于盡快、準確理解信息。

連續(xù)性:在到達目標位置之前,應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標識,這雖是一種形式的重復與延續(xù),卻加強了消費者的知覺認知和記憶。

易識性:標識信息應醒目、清晰,易于被用戶識別。

一致性:同類別或同一個目標位置的標識應具有一致性,包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式,便于用戶的識別。

兼容性:標識應符合國家或國際標準的規(guī)定,并盡量與人們已有的概念、一般認識、習慣一致。

讓我們看一個遵循以上原則,設計的較好的某商場導向系統(tǒng),一般會在商場入口或消費者可能出現(xiàn)迷失的交叉路口會貼有這樣的導購圖,并且在這些交叉路口顧客還可以隨手取到這樣的小導購圖,在商場內(nèi)的每個購物區(qū)域還標有該區(qū)域的銷售物品的指示牌,與導購圖上的標識一一對應。

通過這套導向系統(tǒng)我們發(fā)現(xiàn),一套較完善的導向標識系統(tǒng)應該能夠讓消費者了解整個商場的結(jié)構(gòu)布置,知道他們當時在整個商場的位置,并且知道目標位置在哪兒,清楚自己可以通過哪些路線到達那里,從而降低了用戶的腦力負荷,使得消費者能夠在商場中輕松購物。

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