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標(biāo)識設(shè)計中的比例尺寸

??2022-10-27 閱讀:194

對企業(yè)標(biāo)識設(shè)計參考而言,標(biāo)識的基本尺寸包括標(biāo)識自身外觀尺寸、文字尺寸、空間關(guān)系、模數(shù)化設(shè)計參考等。應(yīng)用尺寸,其實就是比例關(guān)系。一直以來,人們總喜歡遵循黃金比例法則來選取畫面比例尺寸,而作為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)用的比例、大小的設(shè)定仍需視實際需要而出發(fā)。

戶外標(biāo)識(企業(yè)名、LOGO、企業(yè)文化口號、戶外標(biāo)志分流牌等)的比例設(shè)計首先需考慮建筑環(huán)境(一般建筑設(shè)計時己有預(yù)留樓頂標(biāo)識位置,老環(huán)境建筑改造則需視外部環(huán)境);要視建筑物標(biāo)志朝向以及建筑構(gòu)造特征而制定比例,更要"量高而行"。過高過大的樓頂標(biāo)志往往未必顯示出企業(yè)的氣派、實力,反會帶來一種"頭重腳輕"的失衡感覺。一般樓頂為10層以內(nèi)的建筑,樓頂文字宜在1.8-2.2m之間,10-20層以上的樓頂文字宜在2.5-3.5m之間。當(dāng)然還要顧及文字筆畫造型,而樓面的形象標(biāo)識或LOGO則可適度小些,因為它有參照物作襯托,而且可通過燈光、顏色來調(diào)整視覺效果。

戶內(nèi)導(dǎo)向牌比例關(guān)系,以使用功能為前提,由于醫(yī)用導(dǎo)向需與國際接軌,會遇到中英文對照問題,而醫(yī)用名詞通常會是較長的專用名詞,因此在各種戶內(nèi)標(biāo)識牌中要預(yù)留足夠空間。從閱讀習(xí)慣來講,較多的設(shè)計采用橫式設(shè)計,尤其是面積小的功能診室,科室牌,可用橫置的黃金比例或窄長的版式。

文字尺寸即排版要求,其中包含字體選擇、字體的大小排版、定位等。

字體的選用華夏文化歷史悠久,書法字體與印刷字體不勝枚舉。在個性化的廣告媒體中,合適的字體選用猶如表情的流露,它同樣是很好的訴求載體。但由于標(biāo)識系統(tǒng)在應(yīng)用中具有公眾性、系統(tǒng)性、同樣性的特征,因此在視覺識別手冊中應(yīng)充分考慮到這種需要,選用的文字不能流于花巧,字體筆畫要均勻清晰。其中以黑體最為常用,因為黑體字形端正、中庸,具有很強的視覺沖擊力;其次是宋體,它的結(jié)構(gòu)清晰有力,筆畫有起伏,有文化韻味,但缺點是橫豎筆畫的不均勻在一定程度造成視覺不清。建議在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計中,標(biāo)題可采用醫(yī)院形象標(biāo)準(zhǔn)字,其余內(nèi)文(中英文)應(yīng)采用印刷字體,因為這樣不但保證其易讀性,亦考慮到日后更換內(nèi)容的成本控制、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量控制問題。可參照標(biāo)準(zhǔn)印刷字體選取所需的中英文字體。

排版定位

一般排版由專業(yè)設(shè)計(制作)公司提供,根據(jù)通用標(biāo)識設(shè)計原則,可采用兩種主要排版模式。

傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)模式方正,注意字距行距,易辨性高,遵循通用文字表述法則,中文上英文下,兩行以上文字的可采取文字居中,文字齊左的方法。

現(xiàn)代的排版方式在保證文字可讀性的前提下,在方寸標(biāo)識中運用字體的適度變形、行距夸張、對稱、錯位等方法,除單純的導(dǎo)向標(biāo)識外還涉及到部分的實用性標(biāo)識,如樓層總索引、功能指南、文化宣傳、可變更通知欄等,還應(yīng)注意字體的字頂、中英文組合、行距與外型協(xié)調(diào)等關(guān)系。

空間關(guān)系中字體的元素較其他因素重要,它與視覺認知距離密不可分。

視覺認知距離這里提供了非常實用的公式,用以輔助設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng),公式來源于日本知名標(biāo)識生產(chǎn)廠商,通過專家的測試而得,針對東方人慣用的方塊字。通過這公式,可根據(jù)標(biāo)識設(shè)置現(xiàn)場規(guī)格因素(產(chǎn)品允許的大小放置后有效的觀看縱深距離)來決定最佳的內(nèi)容文字大小尺寸,規(guī)格。

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