戶外媒體組合是廣告投放行業(yè)的一個(gè)專有名詞。通俗的講就是廣告主將同一個(gè)內(nèi)容的廣告通過不同的戶外媒介實(shí)現(xiàn)投放宣傳的效果。

雖然戶外媒體組合投放是最近才流行的一種投放形式，但是有不少品牌主早已進(jìn)行此種類型的投放方式。然而由于樣本量的缺少對(duì)于其效果還不從考證。究竟這種組合型的廣告投放方式適合哪類品牌主呢？

一、戶外媒體組合優(yōu)勢(shì)

不得不說，任何一種東西流行起來不是沒有道理的，戶外媒體組合投放就是一種典型。下面就來說說戶外媒體組合到底有哪些優(yōu)勢(shì)。

1、傳播范圍廣

這一點(diǎn)是其很明顯的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槎喾N媒介的混合使用使得同一廣告內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)曝光量大大增加。

2、宣傳效果好

這一點(diǎn)是傳播范圍廣附帶優(yōu)勢(shì)，其實(shí)這樣的情況也很好解釋。一個(gè)媒介帶來的宣傳效果肯定是不能與多個(gè)媒介帶來的相比的。

3、宣傳效果具有持久性

這一點(diǎn)應(yīng)該是戶外媒體組合獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)了吧！因?yàn)槊浇榈亩鄻有裕沟糜脩裟軌蛟诙鄠€(gè)地方反復(fù)觀看同樣的內(nèi)容，久而久之就會(huì)從量變轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)變。

二、戶外媒體組合劣勢(shì)

雖然說該種組合投放方式帶來的效果是明顯的，然而其劣勢(shì)也是不可忽視的。具體來說有以下幾點(diǎn)。

1、資金投入大

即使多種媒介組合投放可能會(huì)比單個(gè)購買廣告資源的均價(jià)低，然而這些低于均價(jià)的媒體資源一旦數(shù)量變多了總花費(fèi)也不是一筆小數(shù)目。

2、回報(bào)具有不確定性

雖然說過該種組合能夠帶來高曝光量，但是高曝光量并不是高回報(bào)，因此使用該種組合投放方式很有可能只能起到造勢(shì)的作用。

3、易受政策的影響

目前新廣告法條例規(guī)定非常的嚴(yán)格，這可能就會(huì)出現(xiàn)廣告牌前一天上刊，第二天就被下令拆除的尷尬狀況。因此如果同一廣告進(jìn)行多媒介投放，只有廣告內(nèi)容出現(xiàn)了差錯(cuò)，所有的廣告牌都會(huì)被拆除，其帶來的損失也是巨大的。

三、戶外媒體組合適用范圍

1、目標(biāo)地區(qū)域要大

目標(biāo)區(qū)域是指你想要宣傳的地方，區(qū)域太小會(huì)出現(xiàn)不同媒介資源重復(fù)傳播，也就造成了資源的額浪費(fèi)。

2、資金預(yù)算大

這一點(diǎn)不用多講，看該種投放方式的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)就知道。

3、活動(dòng)節(jié)日最佳

活動(dòng)期間大多數(shù)品牌主都會(huì)宣傳自己的產(chǎn)品。如何從這些產(chǎn)品中脫穎而出，戶外媒體組合這種方式是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。