良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，成熟的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，優(yōu)越的營(yíng)銷體系以及本身具有的品牌知名度是一個(gè)企業(yè)走向成熟的標(biāo)致。合理有效的選擇戶外廣告投放，找到市場(chǎng)的切入點(diǎn)，用科學(xué)創(chuàng)新方法，提升品牌的知明度，是一門高深的學(xué)問！

戶外廣告的投放效果很好，有利于企業(yè)品牌效應(yīng)的建立。但是，這也是在基于精準(zhǔn)投放的前提下進(jìn)行的，如何才能進(jìn)行精準(zhǔn)的投放呢？

1、選擇位置很重要

想要使投放的戶外廣告物有所值，甚至物超所值，那么，選擇的位置就十分重要，首先需要找一個(gè)人流量較大的地方，如果在這里投放廣告的話，被關(guān)注度將會(huì)很高；其次，就是廣告的覆蓋率，覆蓋率越廣，廣告的效果越好，當(dāng)然，費(fèi)用也會(huì)越高。

2、好的創(chuàng)意很重要

廣告需要有創(chuàng)意，總是千篇一律就提不起人的興趣，在進(jìn)行戶外廣告展示的時(shí)候，如果能夠在符合用戶的心意前提下，有一個(gè)好的創(chuàng)意出現(xiàn)，那么，將會(huì)很好的吸引人們的眼球，給人們留下深刻的印象。

3、分析目標(biāo)對(duì)象很重要

不同層次的受眾群體對(duì)于廣告的認(rèn)知是不同的，同時(shí)，也決定了廣告的效果問題。并不是所有的受眾群體都是目標(biāo)對(duì)象。因此，我們需要對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，了解什么樣的受眾群體是潛在客戶，而什么樣的群體又沒有成為客戶的可能。

4、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾

如同過多的電波廣告已經(jīng)對(duì)廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人流、車流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實(shí)地去進(jìn)行親身感受，對(duì)該地點(diǎn)的廣告環(huán)境進(jìn)行考察。廣告環(huán)境干擾有時(shí)表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類，特別是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手；相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。

5、投放策略很重要

戶外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來決定戶外廣告購(gòu)買是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

如前所述，如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購(gòu)買。購(gòu)買的種類也應(yīng)以大型廣告牌、led視頻或單立柱為主。在這種戶外投放過程中，往往應(yīng)針對(duì)泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。

如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷售的提升，那么還得必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行。火車站、汽車站、公車候車亭、書報(bào)亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場(chǎng)所等都具有這樣的優(yōu)勢(shì)。它們的共同特點(diǎn)是：以單個(gè)媒體個(gè)體而言通常易被忽視，廣告輻射面小；但一旦形成網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。

戶外廣告要營(yíng)造認(rèn)同感

戶外廣告要營(yíng)造認(rèn)同感，那么這個(gè)認(rèn)同感是什么內(nèi)容？《中介化：媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的做著媒介人類學(xué)家托馬斯·德·曾戈提塔博士認(rèn)為認(rèn)同感是人類最重要的需求之一。

我們渴望被被人認(rèn)可和認(rèn)同，為何人類渴望認(rèn)同，這是一種歸屬感，人類需要覺得自己是某個(gè)集體的一員并且被這個(gè)集體所關(guān)愛。這種認(rèn)可也是我們存在的一種滿足感，因?yàn)檎J(rèn)同所以自信，因?yàn)樽孕潘序湴粒驗(yàn)轵湴了宰呦虺晒Α?/p>

所以戶外廣告在制造過程中，也需要營(yíng)造認(rèn)同感。認(rèn)同感從何而來，首先是廣告制作與消費(fèi)群體需求的一致性。舉個(gè)例子，拿剛剛過去的乙未羊年春節(jié)廣告來說。春節(jié)是一個(gè)團(tuán)圓喜慶的節(jié)日，那么這時(shí)消費(fèi)訴求就是團(tuán)圓、喜慶、親情，那么這時(shí)廣告制作訴求也該是溫馨、喜慶、熱情，因?yàn)檫@些元素的使用，讓廣告訴求與消費(fèi)訴求達(dá)到和諧統(tǒng)一。

比如DOVE德芙在戶外led大屏上播放的廣告，湯唯扮演的女主角穿著紅色的小洋裝，在絢爛的煙花中，接受一位男士愛的表達(dá)。這樣的戶外廣告天時(shí)地利人和萬(wàn)事俱備，自然贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

當(dāng)然戶外廣告除了在制作中需要注意營(yíng)造認(rèn)同感之外，在廣告呈現(xiàn)上，認(rèn)同感的營(yíng)造也是很重要的。而廣告呈現(xiàn)上的認(rèn)同感，筆者將之理解為消費(fèi)者與廣告的互動(dòng)，是消費(fèi)者對(duì)于廣告認(rèn)同之后的互動(dòng)。

在數(shù)字時(shí)代，互動(dòng)就是充分利用線下的戶外廣告資源，服務(wù)好線上、線下資源。現(xiàn)在很多的廣告商都在這樣做著。

拿電影為例，今天你在上班的途中看到一個(gè)公交車站臺(tái)上電影海報(bào)，上面說3月19日，童話故事真人版《灰姑娘》將在各大影院上線。看著宣傳海報(bào)上自己童年時(shí)的王子、公主的美麗夢(mèng)想，于是你心動(dòng)了。拿起手機(jī)，登陸購(gòu)票手機(jī)APP，尋找這部電影的播放影院和時(shí)間，在認(rèn)真選擇一番后，在手機(jī)APP上下了訂單，晚上下班與自己心愛的人或者朋友一起去重溫自己兒時(shí)的童話。

在這個(gè)過程中戶外廣告呈現(xiàn)的廣告效果得到消費(fèi)者的認(rèn)同。商家在戶外打上廣告資源，宣傳產(chǎn)品，同時(shí)吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者看到并且被吸引實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，戶外廣告與產(chǎn)品通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。

當(dāng)然廣告商除了通過展現(xiàn)消費(fèi)內(nèi)容這種途徑贏得與消費(fèi)者的互動(dòng)之外，還有一種及時(shí)反饋的互動(dòng)，二維碼的使用。還記得中關(guān)村鼎好大廈的戶外led顯示屏上，曾經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)偌大的二維碼畫面，沒有什么內(nèi)容。

于是很多消費(fèi)者出于好奇打開手機(jī)，紛紛掃起了這個(gè)二維碼。在消費(fèi)者與二維碼互動(dòng)的過程中，更是消費(fèi)者對(duì)于二維碼這一廣告形式的認(rèn)同。

數(shù)字智能時(shí)代，廣告要想健康可持續(xù)的發(fā)展下去，就要吸引消費(fèi)者的互動(dòng)，而引起互動(dòng)的基礎(chǔ)就是營(yíng)造認(rèn)同感。正如托馬斯·德·曾戈提塔博士說的，認(rèn)同感更是一種歸屬感，廣告對(duì)廣告認(rèn)同的背后，是對(duì)廣告制作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，讓廣告制作團(tuán)隊(duì)有信息做更多更好的廣告作品。